ძველ ვერსიაზე გადასასვლელად დააჭირე აქ

Sense of Branding

  • 5.0 შეფასება

  • 4 ლექცია

  • 20 საათი

  • 2 კვირა

თანამედროვე ბრენდი წარმოადგენს რაღაც პოზიციას. ის არის განაცხადი. მას შეუძლია, ადამიანს თვალსაწიერი გაუფართოვოს, გარკვეული მიმართულებით გაახედოს, ყურადღება გაუმახვილოს, სურვილი აღუძრას. სტრატეგიული ბრენდინგი განსაზღვრავს ყველაფერ იმას, რაც ბრენდმა ცხოვრებაში უნდა დაგვმართოს.

ქრეშ-კურსის გავლის შემდეგ შეგეძლება ბრენდის ელემენტებში გარკვევა და მათით მანიპულირება.

შეხვედრები ჩატარდება D Block Workspace//@ Stamba-ში

კურსის დასრულების შემდეგ შეგეძლება

დამატებითი უნარები: Brand Storytelling, Brand Experience and Activation.

  • "ჩათვალეთ, რომ მიდიხართ სამოგზაუროდ საინტერესო ხალხთან ერთად და გყავთ ლიდერი, რომელიც მთლიანად შეცვლის თქვენს შეხედულებას ბრენდებზე და გასწავლით მათით მანიპულირებას"

  • "მიუხედავად ჩემი არსებული ცოდნისა და გამოცდილებისა ამ სფეროში, ვფიქრობ, ყველაფერი ახალი იყო, რაც ამ კურსიდან წავიღე"

  • "რა გამოცდილებაც 4 შეხვედრის ლექციებითა და ვორქშოფებით მივიღეთ, რა მოლოდინიც არ უნდა გვქონოდა ნებისმიერ ჩვენგანს, ალბათ, იმასაც გადააჭარბებდა."

  • "არათუ ეჭვქვეშ დააყენა ჩემი წარმოდგენები, არამედ სრულიად ამოტრიალა, დაანგრია აქამდე არსებული შეხედულებები და ჩემში ჩამოაყალიბა ბრენდის განცდა"

  • "ყველაზე ღირებული ის დამიტოვა, რომ ახლებულად დავუწყე ბრენდებსა და კომპანიებს ყურება - ახლა სულ მათი გადაწყობა და კონსტრუირება მიტრიალებს თავში"

  • "ყველაფერი ამოატრიალა და თავდაყირა დააყენა, გვასწავლა, თუ რამდენი მხრიდან შეგვიძლია დავინახოთ ნებისმიერი რამ"

  • "შეძლო, რომ ჩემში არსებული აუხსნელი შეგრძნებები ბრენდების მიმართ გასაგები, არგუმენტირებული და სისტემატიზებული ყოფილიყო."

  • "ბევრ რამეს დაგანახებთ არაორდინალური რაკურსით და დაგეხმარებათ, აბსურდშიც შეამჩნიოთ კანონზომიერება, რაც ბრენდინგშიც ისევე მნიშვნელოვანია, როგორც ცხოვრებაში"

  • "იმის მიუხედავად, რომ Sense of Branding თითქოსდა ძალიან აბსტრაქტული რამ უნდა იყოს, მის შესახებ საუბარს მაინც ძალიან სისტემატიზებული და თანმიმდევრული სახე ჰქონდა"

  • "Sense of Branding იყო კარგი მოგზაურობა - თემის ახლებურად გააზრება, ტვინის ჭყლეტვა და გამოცოცხლება"

  • "ეს პროექტი სხვებს არ ჰგავდა, რადგან აშკარად უჩა ურუშაძის სამყაროში მოვხვდით, რომელსაც კომუნიკაციის სკოლის მოწესრიგებული და პასუხისმგებლობიანი ხელიც ემჩნეოდა"

11 თებერვალი 1200₾

შაბ-კვი 14:00-19:00

შემოდგომა 1200₾

შაბ-კვი 14:00-19:00

წინასწარ ჩაწერა
გადაანაწილე გადასახადი
TBC განვადება
BOG განვადება

ვისთვის არის კურსი

მარკეტინგის სპეციალისტებისთვის

კურსი გათვლილია მარკეტინგის სპეციალისტებზე/მენეჯერებზე, რომელთაც უკვე აქვთ საბაზისო ცოდნა მარკეტინგში, სურთ პროფესიული უნარების გაღრმავება და სურთ, გაეცნონ უახლეს ტენდენციებს დარგში.

ბიზნეს პროფესიონალებისთვის

ბიზნეს პროფესიონალებისთვის, რომლებიც მუშაობენ მარკეტინგთან დაკავშირებულ სფეროებში და ფლობენ მარკეტინგის ძირითად კონცეფციებს.

პროგრამა მოიცავს

კურსდამთავრებულთა კლუბი

ფინალური გამოცდის წარმატებით ჩაბარების შემთხვევაში, კურსდამთავრებული ავტომატურად ირიცხება Alumni Club-ში, შემდეგ კი იღებს წვდომას ექსკლუზიურ ივენთებზე, კონტენტზე და შემოთავაზებებზე ჩვენი პარტნიორი კომპანიებიდან.

პრაქტიკული პროექტები

პრაქტიკაზე დაფუძნებულ სწავლება, რაშიც იგულისხმება დავალებები / სავარჯიშოები და ინდივიდუალური პროექტი.

ორენოვანი სერტიფიკატი

კურსის წარმატებით დასრულების შემდეგ სტუდენტი მიიღებს ორენოვან სერტიფიკატს.

კურსდამთავრებულები

5.0 Rate

სილაბუსი

გაზაფხული, ცეცხლი, აღმოსავლეთი, გამარჯობა


14:00-16:00 ინტერაქციული ლექცია
16:00-17:00 Networking / Coffee Break
17:00-19:00 Workshop

ზაფხული, მიწა, სამხრეთი, მადლობა


14:00-16:00 ინტერაქციული ლექცია
16:00-17:00 Networking / Coffee Break
17:00-19:00 Workshop

შემოდგომა, წყალი, დასავლეთი, ნახვამდის


14:00-16:00 ინტერაქციული ლექცია
16:00-17:00 Networking / Coffee Break
17:00-19:00 Workshop

ზამთარი, ჰაერი, ჩრდილოეთი, ბოდიში


14:00-16:00 ინტერაქციული ლექცია
16:00-17:00 Networking / Coffee Break
17:00-19:00 Workshop

აარჩიე შენთვის სასურველი დრო

ლექტორები

უჩა ურუშაძე

Sense of Branding

უჩა ურუშაძე

Sense of Branding

უჩა არის ფილოსოფოსი, რომელიც ქმნის ბრენდებს. 2011 წელს უჩას სტრატეგიული ხელმძღვანელობით WINDFOR’S-ის სარეკლამო კამპანიამ Gold Eurobest, Silver Drum და Bronze Drum მოიპოვა. 2014 წლიდან უჩა HOLMES&WATSON-ში სტრატეგიას ხელმძღვანელობს, სადაც მან არაერთი გავლენიანი პროექტი განახორციელა, როგორიცაა “თიბისი”-ს ბრენდის სტრატეგია და სარეკლამო კამპანიები „გამარჯობა“ და „შენ“, ასევე – “თიბისი დაზღვევის” კამპანია “შეცდომები მოსულა”.

Linkedin

ხშირად დასმული კითხვები კურსის შესახებ

A: თუ უკვე მუშაობთ მარკეტინგის სფეროში და გსურთ გააღრმავოთ ცოდნა ბრენდინგში, ეს ინტენსიური ორკვირიანი კურსი თქვენთვისაა. შაბათ-კვირას, მხოლოდ ოთხი შეხვედრის განმავლობაში, თქვენ აიმაღლებთ კვალიფიკაციას თანამედროვე ბრენდინგის სტრატეგიებში და შეიძენთ პრაქტიკულ უნარებს ძლიერი ბრენდის შესაქმნელად.
A: ეს არის პროფესიონალებზე მორგებული ქრეშ კურსი, სადაც ყოველი 5-საათიანი შეხვედრა ფოკუსირებულია ბრენდინგის კონკრეტულ ასპექტებზე. კურსი განკუთვნილია მათთვის, ვისაც უკვე აქვს მარკეტინგის საბაზისო ცოდნა და სურს სწრაფად აითვისოს თანამედროვე ბრენდინგის მიდგომები და სტრატეგიები. თქვენ მიიღებთ სიღრმისეულ ცოდნას ბრენდის პოზიციონირებაზე, იდენტობაზე და მის ეფექტურ კომუნიკაციაზე.

Your search Digital Designer did not match any documents

ვერ მიიღე შენთვის საინტერესო ინფორმაცია?

ჩაეწერე უფასო კონსულტაციაზე

შესაძლოა გაინტერესებდეს

დამწყები
1100₾
Creative Advertising
რეკლამას ერთი უცნაურობა ახასიათებს, როგორც წესი ვცდილობთ თავი ავარიდოთ მას, დავბლოკოთ, “დავსკიპოთ”, მეორე მხრივ კი შეიძლება მოუთმენლად ველოდებოდეთ საყვარელი ბრენდის ახალ კამპანიას და სიამოვნებით ვუყურებდეთ მაგალითად Nike-ის რგოლებს, McDonald’s-ის და Burger King-ის ორთაბრძოლებს, Coca-Cola-ს საახალწლო ქარავანს. როდის ხდება რეკლამა გასართობი და არა შემაწუხებელი? როგორ ახერხებს ამას ზოგიერთი ბრენდი? რა დგას ეფექტური სარეკლამო კამპანიის უკან? კურსის ფარგლებში ვეცდებით ამ კითხვებზე პასუხების პოვნას. ლექციებზე მიმოვიხილავთ სარეკლამო კომუნიკაციის საფუძვლებს, ძირითად პრინციპებს, ინსტრუმენტებს. გავეცნობით კრეატიული სააგენტოს მუშაობის მექანიკას, მოვალეობებსა და დამკვეთთან ჰარმონიულად ურთიერთობის წესებს. გავაანალიზებთ და განვიხილავთ გლობალურ თუ ქართულ ქეისებს. სტუდენტებს საშუალება ექნებათ შეიხედონ სარეკლამო ინდუსტრიის შიდა სამზარეულოში და გამოიმუშაონ კამპანიის დაგეგმვის, კრეატივის შეფასების და კრეატიულ გუნდთან მუშაობის მენეჯერული უნარ-ჩვევები.
11 ლექცია
33 საათი
საშუალო
1400₾
Data-Driven მარკეტინგი
ციფრულ სივრცეში მომხმარებლის ნებისმიერი ქცევა მონაცემია, მისი სწორად გამოყენების უნარი კი – კონკურენტებზე უპირატესობის მოპოვების უმთავრესი საშუალება, რადგან ის გვეხმარება, მივიღოთ ჭკვიანური გადაწყვეტილებები, დაფუძნებული ფაქტებზე და არა ვარაუდებზე.ტრადიციული მარკეტინგული მიდგომებისგან განსხვავებით, მონაცემებზე დაფუძნებული მარკეტინგი გეხმარება, უკეთ შეიცნო შენი მომხმარებლები, შეისწავლო მათი ქცევები, ესაუბრო მათთვისვე რელევანტური კომუნიკაციით, საჭიროებებზე დაყრდნობით განსაზღვრო, სად და როგორ „დახვდე“ მათ და გაზომო მარკეტინგული აქტივობების შედეგიანობა. კურსის განმავლობაში დეტალურად გავივლით მონაცემთა ანალიტიკას, მომხმარებელთა სეგმენტაციას, ატრიბუციის მოდელირებას, მარკეტინგის სამოქმედო გეგმის და ბიუჯეტის შემუშავებას, სტრატეგიისა და ტაქტიკების შეფასებას, და სხვა.
14 ლექცია
42 საათი
ექსპერტი
1200₾
Sense of Branding
თანამედროვე ბრენდი წარმოადგენს რაღაც პოზიციას. ის არის განაცხადი. მას შეუძლია, ადამიანს თვალსაწიერი გაუფართოვოს, გარკვეული მიმართულებით გაახედოს, ყურადღება გაუმახვილოს, სურვილი აღუძრას. სტრატეგიული ბრენდინგი განსაზღვრავს ყველაფერ იმას, რაც ბრენდმა ცხოვრებაში უნდა დაგვმართოს.ქრეშ-კურსის გავლის შემდეგ შეგეძლება ბრენდის ელემენტებში გარკვევა და მათით მანიპულირება.შეხვედრები ჩატარდება D Block Workspace//@ Stamba-ში
4 ლექცია
20 საათი
დამწყები
1300₾
SEO
SEO-ს მიზანია, მომხმარებლებს პროდუქტის ან სერვისის მოძებნისას ჩვენი ბიზნესი მოხვდეს პირველი თვალში, რადგან ტერმინი Top of Mind ციფრულ ერაში Top of Search-ს ნიშნავს. სწორ ორგანულ ტრეფიკს 10-ჯერ მეტი ღირებულების მოტანა შეუძლია, ვიდრე სხვა არხით შემოსულ მომხმარებლებს. დღეს, გლობალურად, ელექტრონული კომერციები ტრეფიკის  39%-ს სწორედ საძიებო სისტემებით აგენერირებენ და ადამიანები მხოლოდ Google-ის საძიებო სისტემაში 3.5 მილიარდ ფრაზას ეძებენ ყოველდღიურად.კურსის განმავლობაში ვისწავლით ყველა იმ მნიშვნელოვან საკითხს, რომელიც საძიებო სისტემებში მაღალ პოზიციებზე გამოჩენაში დაგვეხმარება. რეალურ მაგალითებზე დაყრდნობით შევაფასებთ საიტების მდგომარეობას, გამოვასწორებთ შეცდომებს, ვისწავლით საიტის ავტორიტეტის ამაღლებას საძიებო სისტემაში და პრაქტიკაში გავიღრმავებთ ცოდნას შედეგების სწორად და ეფექტურად გაზომვისთვის.
16 ლექცია
48 საათი
დამწყები
1200₾
კონტენტ მარკეტინგი
ფინალური პროექტის შედეგების მიხედვით, საუკეთესო კურსდამთავრებული გაივლის გარანტირებულ სტაჟირებას პარტნიორი კრეატიული სააგენტოებიდან ერთ-ერთში.Content – /kənˈtɛnt/ – არაა ქართული სიტყვა, თუმცა არ ჟღერს ურიგოდ.  კონტენტი ჩვენი ყოველდღიურობის დიდი ნაწილია, შეიძლება გაიგო, შეხედო და აღიქვა მრავალფეროვნად, ამიტომაც კონტენტია ყველაფერი და კონტენტია ყველგან. შესაბამისად დაგეგმილი კონტენტით ბევრი დიადი მიზნის მიღწევაა შესაძლებელი, მთავარია მიზანს მოახვედრო.კონტენტია ის, რაც უხარია თვალს და არ აკლია ყურს. ეს კურსიც ერთი დიდი კონტენტი იქნება. სავსე პრაქტიკული სამუშაოებით, სადაც  ვნახავთ, შევქმნით, შევცვლით, მერე ისევ შევქმნით საკუთარი ხელით, სხვადასხვა ციფრულ არხში, სხვადასხვა საშუალებით, რესურსით და იდეით.
14 ლექცია
42 საათი
ექსპერტი
1400₾
მარკეტინგის მენეჯმენტი
მარკეტინგის სფერო ხშირ შემთხვევაში მოიაზრება მარტივ, „რომანტიკულ“ და სახალისო სამუშაო გარემოდ. სინამდვილეში იმისთვის, რომ მარკეტინგის მენეჯერისთვის სამუშაო პროცესი გახდეს მარტივი და მრავალფეროვანი, საკმაოდ ბევრი, სისტემური და თანმიმდევრული ნაბიჯებია გადასადგმელი. კურსი სწორედ ამ ნაბიჯებს ეხება.პროგრამა შექმნილია მარკეტერებისთვის, ვისაც სურთ ჩაუღრმავდნენ სტრატეგიულ მარკეტინგს და ლიდერობას მარკეტინგში. კურსი აგებულია პრაქტიკულ გამოცდილებასა და რეალურ ინსაითებზე – იმაზე, რასაც ვერსად წაიკითხავ, თუ პრაქტიკაში არ გამოცდი – რეალურ პროცესზე, მიმდინარე გამოწვევების მიღებასა და გადალახვაზე.ინტერაქციულ სესიებზე სტუდენტებს საშუალება ექნებათ, კომპანიის ბიზნეს პროცესებს შეხედონ განსხვავებული პრიზმიდან, მიიღონ შთაგონება და მოტივაცია, რათა მათი ყოველდღიური სამუშაო გამოცდილება გახდეს საინტერესო. ისინი შეძლებენ პრაქტიკულ მაგალითებზე დაყრდნობით დაფიქრდნენ იმაზე, თუ როგორ შეუძლიათ მიღებული ცოდნა და უნარები გამოიყენონ რეალურ სამუშაო გარემოში.
13 ლექცია
39 საათი
დამწყები
7080₾
სტრატეგიული კომუნიკაცია
ჩვენ გვწამს, რომ ლიდერებმა უნდა იცოდნენ მარკეტინგული კომუნიკაციის ყველა ასპექტი, ამიტომ 6 თვიანი ინტენსიური პროგრამის შედეგად, ჩვენ ვეცნობით აუცილებელ ინსტრუმენტებს, რომელიც საჭიროა სტრატეგიული მარკეტინგული კომუნიკაციისთვის. ინდუსტრიის მიუხედავად, ნებისმიერი ბრენდისთვის ღირებულებების ჩამოყალიბებას, მომხარებლის ლოიალურობის მოპოვებასა და ბიზნესის გაზრდას სტრატეგიული მნიშვნელობა აქვს. ამიტომ, ჩვენი ხედვა ამ კურსთან მიმართებაში შემდეგია – ღრმად ჩავწვდეთ მარკეტინგული სტრატეგიის ინოვაციებს და გადავცეთ დამსწრე პროფესიონალებს მიზნის მისაღწევად აუცილებელი ინსტრუმენტები. სტრატეგიული კომუნიკაციის პროგრამა მოიცავს 8 მოდულს: შესავალი მარკეტინგში პროდუქტის ინოვაცია სტრატეგიული კომუნიკაცია Data & Insights ბრენდ მენეჯმენტი დიჯითალი ივენთები გადაწყვეტილების მიღება გადაწყვეტილების მიღება– სტრატეგიული კომუნიკაციის დამატებითი მოდულია, რომლის  ფარგლებშიც  მსხვილი ქართული კომპანიების ლიდერები და არამარტო, გაგვიზიარებენ თავიანთ გამოცდილებას გადაწყვეტილების მიღების პროცესის შესახებ. შეხვედრების დროს სტუდენტებს საშუალება აქვთ მოწვეულ სპიკერებს დაუსვან კითხვები მათი პროფესიული ცხოვრების შესახებ. ასევე განსხვავებული გამოცდილების მქონე სამი უცხოელი სპიკერი ატარებს პროგრამაში ჩაშენებულ ლექციებს – Jennifer Wong, Peter Hamilton და Siby Thomas.
80 ლექცია
240 საათი
დამწყები
1300₾
ციფრული რეკლამირება
ფინალური პროექტის შედეგების მიხედვით, საუკეთესო კურსდამთავრებული გაივლის გარანტირებულ სტაჟირებას პარტნიორი კრეატიული სააგენტოდან ერთ-ერთში.ციფრული არხები საშუალებას გვაძლევს, სამიზნე აუდიტორიისთვის ვიყოთ მაქსიმალურად საინტერესოები, დროულები და სასარგებლოები, სწორ დროს და სწორ ადგილას, რადგან კრეატივი ვერ იქნება სრულფასოვანი, თუკი მისი განთავსება ხდება არასწორად.ციფრული მიგრაციის ეპოქაში რეკლამირების მთავარი უპირატესობა მისი გაზომვადობაა – შესაძლებელია თითოეული მარკეტინგული ინიციატივის შეფასება და ბიზნეს შედეგებში თარგმნა,  სტრატეგიისა და ტაქტიკების დახვეწა რიცხვებზე დაყრდნობით.პროგრამის ფარგლებში განიხილავთ, როგორ უნდა გახდეს ციფრული რეკლამირება ბრენდის ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაციების შემადგენელი ნაწილი. აითვისებთ იმ თეორიული და პრაქტიკული ცოდნის ბაზისს, რომელიც სჭირდება ეფექტური რეკლამის დაგეგმვას, გაშვებას, მონიტორინგს, ანალიტიკასა და ოპტიმიზაციას.
14 ლექცია
42 საათი

რელევანტური რესურსები

იხილე სრულად

"ადამიანი, რომელიც ბრენდის მართვას აპირებს, უნდა იყოს რადიკალური, სულსწრაფი და ცოტა არანორმალურიც" - უჩა ურუშაძე, SENSE OF BRANDING-ის ლექტორი

უჩა ურუშაძე Commschool-ში “Sense of Branding”-ის ქრეშ-კურსს წაიყვანს. უჩა ფილოსოფოსია, რომელიც ქმნის ბრენდებს, დანარჩენზე კი ბლოგში თავად მოგვიყვება: "ჩემი კომპეტენციის სფეროებია სტრატეგიული ბრენდინგი და მარკეტინგული კომუნიკაციების სტრატეგია. პირველი გულისხმობს ბრენდების მარკეტინგული კონცეფციების შექმნასა და მათი სამოქმედო გეგმების დასახვას, ხოლო მეორე - კომერციული ინტერესით მოტივირებული მხარის მიერ საზოგადოების კონკრეტული ჯგუფებისადმი ხმის მიწვდენის ტექნოლოგიას" - ამბობს უჩა. თუ Spotlight-ზე არ ყოფილხარ, მაშინ მინდა ერთი საინტერესო კითხვა დაგისვა უჩას გამოსვლიდან - "თაფლი ბოსტნეულია?". უცნაურად ჟღერს არა? უჩას თქმით სწორედ ასე იწყება ბრენდინგი "რაც არ ვიცით,  სწორედ იმისგან შეიძლება მაგარი ბრენდის გაკეთება “ ფოტო - რეზი ყენია უჩა 2014 წლიდან HOLMES&WATSON-ში სტრატეგიებს უძღვება, სადაც მან სხვადასხვა ისეთი წარმატებული პროექტი განახორციელა, როგორებიცაა “თიბისი”-ს ბრენდის სტრატეგია და სარეკლამო კამპანიები „გამარჯობა“ და „შენ“, ასევე – “თიბისი დაზღვევის” კამპანია - “შეცდომები მოსულა”. და მაინც, რა არის ბრენდინგი? - უჩა განმარტავს: "ბრენდინგი არის პროცესი იმის აღმოჩენისა, თუ რა არის ადამიანურობა. კარგია ბრენდი, რომელიც ცდილობს შემოაღწიოს ჩემს სამყაროში - მე უნდა ვგრძნობდე, რომ ბრენდი ცდილობს გამიგოს." ხოლო ვინ არის სტრატეგი, უჩა ამბობს: "რამდენადაც, მეტ-ნაკლებად, ყველა ადამიანს აქვს წარმოსახვისა და კომუნიკაციის უნარი, ხალხს მიაჩნია, რომ რასაც გააკეთებს ან იტყვის, ყველასათვის მისაღები და გასაგები იქნება. სტრატეგი არის პროფესიონალი, რომელიც აუდიტორიის თვალით და ყურით აღიქვამს კონკრეტულ მოქმედებას თუ განაცხადს. ის განსაზღვრავს, თუ რა იქნებოდა საზოგადოდ საინტერესო, ორიგინალური და რელევანტური და არა - უბრალოდ, რა მოუხდებოდა, მაგალითად, რომელიმე ბრენდს". როგორც ვთქვით, უჩას არაერთ პროექტზე უმუშავია, რომელთაგან თავად რამდენიმეს გამოარჩევს: "პირველი ყველაზე შთამბეჭდავი პროექტი იყო ‘თელია სონერას’ მიერ ‘ჯეოსელის’ რებრენდინგის შედეგად მისი ლოკალიზაციის პლატფორმის შექმნა და მასთან დაკავშირებული ხანგრძლივი საკომუნიკაციო აქტივობის შთაგონება. რეალურად, ‘ჯეოსელი’ იყო პირველი გამბედავი ბრენდი, რომელმაც დაარღვია ჩვენთვის ჩვეული მეტყველების წესი. ამას მოჰყვა კიდევ უფრო გამბედავი ‘თიბისი’, რომელმაც უკვე პარადიგმატულად შეცვალა ბრენდის მხრიდან ადამიანისადმი დამოკიდებულების დამკვიდრებული კულტურა. ასევე საინტერესო იყო ‘ელიტ ელექტრონიქსთან’ და ‘ნიკორასთან’ ურთიერთობა, თუმცა, ვფიქრობ, მათთან მეტის გაკეთებაც შეიძლებოდა. ფორმალურად, მეამაყება, რომ ‘სილქნეტის’ ბრენდის კონცეფცია თავის დროზე ჩემი შექმნილია. არ შემიძლია, არ ვახსენო შინაარსობრივად ჩემთვის ყველაზე საინტერესო - ‘სულაკაურის გამომცემლობა’, რომლისადმი სიყვარულის გამო, მზად ვარ, წიგნებში გავუცვალო გამოცდილება". უჩა თვლის, რომ ქრეშ-კურსის ფარგლებში სტუდენტების მაქსიმალურ დაბუსტვაზე იქნება ორიენტირებული, თანაც მინიმალურ დროში: "რადგან ჩვენს ქვეყანაში ხალხს, ზოგადად, ეზარება წერა-კითხვა, ამ მოცემულობის გათვალისწინებით, აუცილებლად მიმაჩნია, ისეთი პროფესიულ-საგანმანათლებლო ღონისძიების ორგანიზება, სადაც მათ არაფრის წაკითხვა არ მოუწევთ და მაინც შეიძენენ სიღრმისეულ წარმოდგენას იმაზე, თუ მართლა, რა არის ბრენდი და რა შესაძლებლობები აქვს მას. ამას გარდა, იქვე შეძლებენ, გაგებულის გათავისებას და საბოლოო ჯამში, ჩამოუყალიბდებათ, ამ სიტყვის პირდაპირი მნიშვნელობით, ბრენდინგის განცდა. როგორც იტყვიან, ვიღაცა დაგიღეჭავს, თავში ჩაგიდებს და სადაც გაგიხარდება, იქ გამოიყენებ". უჩას თქმით, ბრენდინგის სფეროში განვითარებისთვის და ბრენდის წარმატებულად მართვისთვის მთავარი თვისება რადიკალურობაა და არამარტო: "ადამიანისთვის, რომელიც ბრენდის მართვას აპირებს, უპირველეს ყოვლისა, მიუღებელი უნდა იყოს ნებისმიერი ტრადიცია. ის უნდა იყოს რადიკალური, სულსწრაფი და ცოტა არანორმალურიც. ეს თვისებები შეძენადია". Sense of Branding-ის ქრეშ-კურსის მესამე მიღებაზე რეგისტრაცია დაწყებულია. კურსი ოთხ შეხვედრას მოიცავს და თითოეული მათგანი ხუთსაათიანია. უჩა ამ ოთხი შეხვედრის განმავლობაში სიღრმისეულად განიხილავს ბრენდინგს ოთხი მიმართულებით, როგორიცაა: ბრენდისა და პროდუქტის/სერვისის/კომპანიის თვისობრივი განსხვავება, ბრენდის ჰუმანიზაცია, ბრენდის კომუნიკაცია და ბრენდის ინოვაცია. კურსზე სწავლისთვის კი მარკეტინგის საფუძვლებზე ზოგადი წარმოდგენაც საკმარისია. https://youtu.be/kRW0EEwZjhg მაშ ასე, თუ შენც გაინტერესებს Sense of Branding, გაითვალისწინე, რომ პროგრამაზე ადგილები ლიმიტირებულია, რეგისტრაცია კი უკვე დაიწყო. გაიგე მეტი ქრეშ-კურსის შესახებ ავტორი: მარიამ ჯაფარიძე

Commschool Crash Course-ზე მიღებას იწყებს!

Commschool ახალ Crash კურსებს იწყებს! რა არის Crash Course? Crash Course-ის საშუალებით, სტუდენდები მაქსიმალურად იბუსტებიან ინტენსიური სწავლების მეთოდით, რომელიც სრულად პრაქტიკას მოიცავს. ბრენდინგის განცდა, ანუ Sense of Branding, პირველი Crash კურსია Commschool-ში, რომელსაც გაუძღვება სტრატეგიული ბრენდინგის სპეციალისტი - უჩა ურუშაძე - ფილოსოფოსი, რომელიც ქმნის ბრენდებს. 2014 წლიდან უჩა HOLMES&WATSON-ში სტრატეგიებს უძღვება და მისი მეშვეობით არაერთი გავლენიანი პროექტი შექმნილა, როგორიცაა - თიბისი-ს ბრენდის სტრატეგია და საკომუნიკაციო კამპანიები - „გამარჯობა“ და „შენ. უჩა პროგრამის ფარგლებში დეტალურად მიმოიხილავს ბრენდინგის კონცეფციას, ახსნის, თუ რას მოიცავს იგი შინაარსობრივად: "ბრენდინგი არის პროცესი იმის აღმოჩენისა, თუ რა არის ადამიანურობა". - ამბობს უჩა. უჩასთვის ბრენდი და მისი პროდუქტი შეიძლება განვიხილოთ, როგორც ადამიანის სახე, რომლის მიმზიდველობას, რაღა თქმა უნდა, მუდმივი მოვლა განაპირობებს." Crash Course-ის განმავლობაში უჩა, ასევე, ბრენდის ჰუმანიზაციაზეც ისაუბრებს: "კარგია ბრენდი, რომელიც ადამიანების შინაგან სამყაროში აღწევს და მის სურვილებს იგებს ამ დროს ვარკვევთ, როგორ შევძინოთ ადამიანური ნიშან-თვისებები იმ რეალობას, რომელიც არ არის ადამიანური ანუ ბრენდის ჰუმანიზაცია, ეს არის სულის ჩადგმა პროდუქტში". როგორც უჩა ამბობს, Crash Course-ის განმავლობაში იგი განიხილავს ბრენდს 4 მიმართულებით: "ამ ოთხი დღის განმავლობაში მინდა გავიაროთ ბრენდის ჩრდილოეთი, სამხრეთი, აღმოსავლეთი და დასავლეთი, როგორც სამყაროს 4 მიმართულება." შესაბამისად, უჩა ერთგვარად ოთხიანის პრინციპით იხელმძღვანელებს: კურსი სულ ოთხ შეხვედრას მოიცავს, თითოეული შეხვედრა ოთხსაათიანი იქნება, ამ შეხვედრებზე კი, უჩასეული მიდგომით, ბრენდის ოთხი მიმართულება განიხილება. ამგვარად, Crash Course-ის გავლის შედეგად სტუდენტები ახლებულად შეხედავენ პროფესიულ სტანდარტებს და გამოიმუშავებენ შესაფერის უნარ-ჩვევებს. პროგრამის დასრულების შემდეგ, მონაწილები შეძლებენ ბრენდის პარამეტრებში, სტრატეგიებში გარკვევას და მათით მანიპულირებას. იმასაც დავამატებთ, რომ გარდა Sense of Branding-ისა, Commschool-ში სამომავლოდ კიდევ იგეგმება სხვადასხვა მიმართულების საკმაოდ საინტერესო Crash Course-ები, ამიტომ არ გამოგრჩეს სიახლეები! ამგვარად, თუ გაინტერესებს Sense of Branding, გინდა, რომ 2 კვირაში მაქსიმალურად დაიბუსტო, თან გაქვს გარკვეული წარმოდგენა მარკეტინგის საბაზისო საკითხებზე, მაშინ შეგიძლია, ახლავე გაიარო კურსზე რეგისტრაცია და შემოგვიერთდე Commschool-ში! გაიარე რეგისტრაცია ავტორი: მარიამ ჯაფარიძე

ამბები Sense of Branding-ის ქრეშ-კურსიდან - ანანო ციცვიძე

ჩემი ზოგადი შთაბეჭდილება Sense of Branding-ის ქრეშ-კურსის შესახებ ასეთია - ხედვის ტრანსფორმაცია, რომელიც უნდა “დაიმართო”. თანამედროვე ბრენდი წარმოადგენს რაღაც პოზიციას. ის არის განაცხადი, რომელსაც შეუძლია, ადამიანს თვალსაწიერი გაუფართოვოს, გარკვეული მიმართულებით გაახედოს, ყურადღება გაუმახვილოს, სურვილი აღუძრას. სტრატეგიული ბრენდინგი განსაზღვრავს ყველაფერ იმას, რაც ბრენდმა ცხოვრებაში უნდა დაგვმართოს. თუ დაინტერესებული ხარ ბრენდინგით, მაშინ Sense of Branding-ის ქრეშ-კურსი სწორედ ისაა, რაც უდიდეს გამოცდილებასა და ცოდნას მოგცემს ამ სფეროში. ამ ბლოგში გაგაცნობ ქომსქულის კურსდამთავრებულს, ანანო ციცვიძეს, რომელიც საკუთარ შთაბეჭდილებებს გვიზიარებს კურსისა და ლექტორის შესახებ. ანანო ქართულ-ამერიკული უნივერსიტეტის მარკეტინგისა და კომუნიკაციების მენეჯერია, რომელსაც მარკეტინგის სფეროში უკვე 8 წლიანი გამოცდილება აქვს. სფეროში მის მრავალფეროვან ხედვას კი Liberal Arts-ის 4 წლიან პროგრამაზე სწავლა  და საინტერესო ადამინებთან მუშაობა განაპირობებს. ჩემს ხედვას, ჩემთვის მარკეტინგი გაყავს “იყიდე-გაყიდეს” სტანდარტული წრიდან და აქცევს ამ სფეროს შემოქმედებითი წვის საუკეთესო ასპარეზად. ანანოს თქმით, ბრენდინგი შემოქმედებითი წვის საუკეთესო ასპარეზის ნაწილია, რომლის გარეშეც წარმოუდგენელია მარკეტინგი და კომუნიკაციები. ამიტომაც, თითოეული აქტივობა, რომელიც თავისი პროფესიის მანძილზე განუხორციელებია, ბრენდის სულისკვეთების გამოძახილი იყო, რადგან ბრენდის აღქმაა ის, რაც ბადებს საკომუნიკაციო სტრატეგიას. მე მჯერა, რომ თითოეული ადამიანი უნიკალურია, ამიტომ ბრენდიც უნიკალური უნდა იყოს, თუ ეს ასე არ არის, ჩავთვლი, რომ უბრალოდ არასწორად ვმუშაობ. ანანოსთვის ახალი და სასიამოვნო გამოწვევა აღმოჩნდა ქრეშ-კურსის მიმდინარეობა, როცა სფეროს პროფესიონალებთან 20 წუთის კვლევა-ძიების შემდეგ უნდა წარადგინო თემის პრეზენტაცია, რაც საკმაოდ ლაკონიურად უნდა მოხდეს. თუმცა, ლექტორის დახმარებითა და მის სამყაროში შებიჯებით, ანანოსთვის კურსმა მის ყველა მოლოდინს გადააჭარბა და მისი თქმით, სტანდარტი დააწესა ყველა კურსისა და ლექტორის მიმართ. კურსი Საკმაოდ მარტივად ავირჩიე, რადგან ალტერნატივა არ აქვს საქართველოში და ჩემი აზრით, უჩა ურუშაძეც უალტერნატივოა. Მისი აზროვნების დიაპაზონი იმდენად დიდია, რომ შეუძლებელია მასთან პროფესიული ურთიერთობის შემდეგ იგივედ დარჩე, რაც იყავი. კურსმა ანანოს ცოდნასთან ერთად თავდაჯერებულობაც შემატა და დარწმუნებულია, რომ ლექტორის გაზიარებული ცოდნისა და ხედვების დახმარებით, ახლო მომავალში აუცილებლად აღმოაჩენს ახალს და ღირებულს, რადგან, მისი თქმით: "უჩასეული ხედვა ბრენდიგის ხელოვნებას ჰგავს, ბევრი შრე აქვს და რაც უფრო შორს მიდიხარ, მით უფრო მეტი შრე გხვდება ინტერპრეტაციისთვის, რომელსაც საბოლოოდ მნიშვნელოვან, შენეულ დასკვნამდე მიჰყავხარ. ყველაზე მნიშვნელოვანი, კი რაც კურსიდან ისწავლა არის, რომ: "ბრენდი, რომელსაც ახლა ვემუშავები და ყველა ის ბრენდი, რომელიც ჩემს პროფესიულ პორტფელს მომავალში შეემატება ჩემთვის ადამიანია. ამაზე ღირებულს, ვერსად, ვერავინ ვერ მასწავლიდა." ყველას, ვისაც კი რაიმე ტიპის კავშირი აქვს მარკერტინგის და კომუნიკაციების სფეროსთან, ანანო ურჩევს, გამოიყენონ Sense of Branding-ის კურსის გავლის შესაძლებლობა. Მათ, კი ვინც მიიღებს სტრატეგიულ გადაწყვეტილებას და კურსის გავლას გადაწყვეტს, ურჩევს, რომ ლექციებზე დაივიწყონ რეგალიები, ვინ არიან და აქამდე რა უკეთებიათ მარკეტინში, უბრალოდ იყვნენ სტუდენტები, მაქსიმალურად ღია არაორდინალური ხედვის, აზრების და ინტერპრეტაციების მოსასმენად, აღსაქმელად და გასააზრებლად. რადგან, ასეთი მიდგომა კურსის ეფექტს მხოლოდ გააორგმაგებს. მოკლედ, სხარტად და ჭკვიანურად. თუ არ გამოგდის, კიდევ სცადე, უჩა დაგეხმარება, ოღონდ დაიხმარე. ბოლოს აუცილებლად უნდა გამოგივიდეს, კურსი ისე არ უნდა დაამთავრო, რომ ერთხელ მაინც არ გაიფიქრო “ეგ არის!”. ასე რომ, თუ გსურს ბრენდინგის შემოქმედებით წვას ეზიარო და მოახდინო მარკეტინგის სფეროში საკუთარი ხედვების ტრანსფორმაცია, შემოგვიერთდი! "დაიმართე" Sense of Branding, რომლის კურსსაც 1-2 ივლისს ვიწყებთ! გაიგე მეტი Sense of Branding-ის ქრეშ-კურსის შესახებ