7 აუცილებელი უნარი არტ დირექტორებისთვის
ნებისმიერი ვიზუალური გადაწყვეტის მიღმა, იქნება ეს პოსტერი, ანიმაცია, ლოგო, ვიდეო და თუ სხვა, დგას ძლიერი კონცეფცია და ექსპერიმენტული მიდგომები. არტ დირექტორის მთავარი მოვალეობაც სწორედ ეს არის – შექმნას კონცეფციურად გამართული ეფექტური კამპანია, რომელიც ბრენდის კონკრეტულ მიზანს ემსახურება.
ამ ბლოგში გაგიზიარებ 7 მნიშვნელოვან უნარ-ჩვევას, რომელიც ეხმარება არტ დირექტორს პროფესიულ საქმნიანობაში
1. გუნდთან თანამშრომლობა
არტ დირექტორი მარტო არასდროს მუშაობს. შესაძლოა რეკლამა შენი ხედვის ან სულაც იმ იდეის ნაყოფია, რომელიც ღამის 2 საათზე სიზმრისგან გამოღვიძებულმა შეიმუშავე. შენ პროექტის მართვის სადავეები გიჭირავს, თუმცა იმისთვის, რომ საბოლოოდ წარმატებული პროექტი მიიღო, სხვა ბევრი ადამიანის ჩართულობა გჭირდება.
ადამიანები, რომლებთანაც ითანამშრომლებ, არიან თავისებური კრეატიული გენიოსები. მათ აქვთ საკუთარი იდეები, ემოციები და ეგო, რომლებიც ამ პროცესს თან ახლავს. შენი, როგორც არტ დირექტორის, მოვალეობა სწორედ ამ მრავალი განსხვავებული იდეის მართვაა. წარმოიდგინე, რომ ხარ შეფი: შესაძლოა, კერძის რეცეპტი შენი შემუშავებული იყოს, თუმცა მის საბოლოოს გასაკეთებლად მზარეულები გჭირდება.
როგორ გამოიმუშაო ეს უნარი? მოსმენისა და გაგების უნარი მნიშვნელოვანი ფაქტორია. დელეგირებაც დიდ დახმარებას გაგიწევს – კარგად იცნობდე საკუთარ შესაძლებლობებს და შეგეძლოს სხვების ნდობა ხედვის აღსრულებაში, რომელსაც ისინი საკუთარ პერსონალურ შტრიხს დაუმატებენ.
2. დეტალებზე ორიენტირებულობა
ერთი დიდი შემოქმედებითი პროექტი მილიონი პატარა ნაწილაკისგან შეიძლება შეგდებოდეს. შესაძლოა, ერთ წამს ქოფირაითერს აძლევდე უკუკავშირს, მეორე წამს კი ერთ-ერთ ვიდეოკამერაში განათების დონეს ასწორებდე. ეს ყველაფერი ხელნაკეთი ნივთების შექმნას ჰგავს. თავიდან შესაძლოა დამღლელი იყოს, თუმცა საუკეთესო არტ დირექტორი უპირატესობას ფლობს: მას უყვარს ხელნაკეთი ნივთები.
პროფესიულ ზრდასთან ერთად შესაძლოა ცვლილებაც შენიშნო: საუკეთესო პროდუქტის შექმნის სურვილით დაიწყო ძალიან პატარა დეტალებზე დაკვირვება და მათი შესწორება. ისეთი დეტალები, როგორებიცაა მუსიკა, განათება, კასტინგი, რეკვიზიტი, თვალთახედვუს არეს არ გამორჩება და თითოეულის შემთხვევაში რწმუნდები, რომ ყველაფერი მაღალ ხარისხშია; მაშინაც კი, როცა ბიუჯეტი მცირეა.
3. შენი იდეის (და შენი თავის) შეთავაზება
არტ დირექტორს შესაძლოა გამორჩეული ხედვა და იდეა ჰქონდეს, მაგრამ ეს არაფერს ნიშნავს, თუ მას არ შეუძლია სხვა ადამიანების დარწმუნება. ყოველმა შემოქმედებითმა ადამიანმა კარგად იცის, რომ ხშირად ინოვაციური იდეები სხვებისთვის შემაშინებელი და სარისკოა. ამიტომ, სწორი და დამარწმუნებელი კომუნიკაციის წარმართვა არტ დირექტორისთვის უმნიშვნელოვანესი უნარია.
ახალი იდეის გაგონებისას ადამიანებს სჩვევიათ მისი ავტორის გაკრიტიკება. ამიტომ, ის, თუ როგორ წარადგენენ საკუთარ თავს, მნიშვნელოვან გავლენას ახდენს პირველი შთაბეჭდილების ფორმირებაში.
4. კრიტიკასთან გამკლავება
კრიტიკა შემოქმედებითი ცხოვრების განუყოფელი ნაწილია. ყოველი ახალი რამ სხვების განხილვის საგანი ხდება. ამასთან გასამკლავებლად კი საჭიროა საკუთარი ემოციების მართვა, რადგან შენი რექცია კრიტიკასთან დაკავშირებით განსაზღვრავს შენი განვითარების შესაძლებლობას.
როდესაც პროექტზე დღე და ღამე მუშაობ, ეს ნიშნავს, რომ საბოლოო პროდუქტს ობიექტიურად ვეღარ უყურებ. ამიტომ მნიშვნელოვანია, რომ პატივი სცე და მიიღო სხვების აზრი მასთან დაკავშირებით. დაამყარე ნდობით სავსე ურთიერთობა – ისინი აუცილებლად გეტყვიან, როდის უშვებ შეცდომას.
5. შეზღუდული ბიუჯეტით მუშაობა
შემოქმედებითი ადამიანისთვის, ალბათ, ნაკლებად საყვარელი ნაწილია პროექტის ბიუჯეტი. თუმცა, რაც არ უნდა იყოს, მას ვერ გაექცევი. ხშირად არტ დირექტორებს დიდი ორგანიზაციების შეკვეთაზე შეზღუდული ბიუჯეტით მუშაობა უწევთ. ამიტომ ეს მოცემულობა შესაძლებლობად უნდა გამოიყენო – ისწავლე, როგორ შექმნა კრეატიული პროექტი მცირე ბიუჯეტის პირობებში. გამოიყენე ეს შეზღუდვა შენი შემოქმედებითი გონების გამოსაწვევად და საინტერესო იდეების მოსაფიქრებლად.
6. მედია და პოპ კულტურა
შემოქმედებითი არტ დირექტორი პოპ კულტურის ინჟინერია. შენ წარმატებას მიაღწევს შენს საქმეში მაშინ, როდესაც კარგად შეიმეცნებ იმ სამყაროს ძირითად კანონებს, რომელშიც თავად მუშაობ. არტ დირექტორის შემთხვევაში ეს მედიისა და პოპ კულტურის სფეროს ზედმიწევნით ცოდნაა. აქ მიმდინარე ტენდენციების შესახებ ინფორმაციის ფლობა მნიშვნელოვან დახმარებას გაგიწევს რელევანტური დიზაინისა და სტილის შერჩევაში, რომელიც აუცილებლად მიიქცევს მომხმარებლების ყურადღებას.
7. იდეებთან დამშვიდობება
სავარაუდოდ, არტ დირექტორისთვის ეს ყველაზე ძნელად სასწავლი გაკვეთილია. შენ აუცილებლად გექნება ძალიან კარგი იდეა, რომელიც, შენი აზრით, იდეალურია წარმატებული პროექტის გასაკეთებლად. მაგრამ კლიენტს შესაძლოა იგი საერთოდ არ მოეწონოს. ის უარს გეტყვის შემოთავაზება ან უბრალოდ საკუთარი ხედვის განხორციელებას მოგთხოვს. შენ კი ეს ამბავი დაგამწუხრებს და იფიქრებ, რომ არასამართლიანად გაგაკრიტიკეს.
ამ შემთვევაში უნდა ისწავლო შენს იდეებთან გამომშვიდობება. შენ ყოველთვის შეგიძლია, ისინი გადაინახო და სხვა დროს გამოიყნო, რადგან ახალი იდეები ხშირად ამარცხებს ძველს. გახსოვდეს, რომ ყოველ იდეას აქვს მომწიფების პერიოდი და ამიტომ, არაუშავს, თუ ისინი ცოტა ხნით ‘შეისვენებენ’. ხშირად ძალიან კარგი იდეა უბრალოდ არ ესადაგება კონკრეტულ ადგილსა თუ დროს. იდეა კი ყოველთვის აქ იქნება და შესაბამის დროს იხილავს დღის სინათლეს.
დაეუფლე არტ დირექტორის პროფესიას
შემოქმედებითი სფეროთი დაინტერესებული ადამიანებისთვის საინტერესო ამბავი მაქვს – Commschool-ში ახალი კურსი გვაქვს – Art Direction. ამ პროგრამის ფარგლებში დააგროვებ იმ საჭირო ცოდნასა და გამოცდილებას, რომელიც არტ დაირექშენის მიმართულებით განსავითარებლად არის საჭირო. მეტი დეტალებისთვის გაეცანი კურსის სილაბუსს და შემოგვიერთდი
რელევანტური ბლოგები
შესაძლოა გაინტერესებდეს
საშუალო
საშუალო
საშუალო
შესვლა Google-ით
შესვლა Facebook-ით