გზამკვლევი მარკეტერებისთვის 2026

ახლა უკვე მზად ხარ მარკეტინგული სტრატეგიის სისრულეში მოსაყვანად! გაეცანი 2026 წლის გზამკვლევს მარკეტერებისთვის

გაეცანი

მეთოდოლოგია

მარკეტერის გზამკვლევის შექმნა რეალური ინსაითების ძიებასა და კითხვების დასმას მოჰყვა: რა გამოწვევების წინაშე დგას ინდუსტრია, რა არის მოცემულობა და რას უნდა ველოდოთ ადგილობრივ ბაზარზე? ამ თემებზე, 39 კომპანიის მარკეტერს ვესაუბრეთ, შემდეგი ინდუსტრიებიდან: დაზღვევა, საბანკო და საფინანსო ინსტიტუტები, აზარტული თამაშები, კვების ობიექტები, ალკოჰოლი, ელ-კომერცია, ნავთობი, დეველოპმენტი, ავტომობილებით ვაჭრობა.

სარჩევი

თანამედროვე მომხმარებელი გადაწყვეტილებებს მუდმივი ზეწოლის პირობებში იღებს: ეკონომიკური, მენტალური, თუ ღირებულებითი. არასტაბილური გარემო ცვლის არა მხოლოდ იმას, რას ყიდულობს მომხმარებელი, არამედ როგორ და რატომ აკეთებს არჩევანს.
მედიის ეკოსისტემა აღარ არის იერარქიული, თუ წარსულში ტელევიზია და შემდეგ facebook ასრულებდა ცენტრალური არხის როლს, დღეს ცენტრები მოშლილია. ყურადღება ნაწილდება პარალელურად. ხოლო, თუ წარსულში ბრენდებს ჰქონდათ კომუნიკაციაზე მონოპოლია, დღეს დიალოგი ჰორიზონტალურია.
გადატვირთულ ინტერნეტში, სადაც ყურადღება სწრაფად მოკლდება, თანდათან იზრდება ნელი და შინაარსიანი კონტენტის ღირებულებაც. მომხმარებელი უფრო აქტიურად იწყებს ფიზიკურ და ხელშესახებ გამოცდილებებთან დაბრუნებას.
მარკეტინგის შრომითი ბაზარი გადავიდა მოქნილობის ეპოქაში. კომპანიები ერთდროულად ცდილობენ ეფექტიანობის გაზრდასა და ხარჯების ოპტიმიზაციას, რაც აისახება, როგორც გუნდის სტრუქტურაზე, ისე თანამშრომლობის ფორმატებზე.
მარკეტინგი არასოდეს ყოფილა ასე სწრაფი და ოპერატიული, როგორც დღეს. ხელოვნური ინტელექტი და მარკეტინგული ტექნოლოგიები ამარტივებს ოპერაციებს აჩქარებს შესრულებას, მაგრამ ამავე სიჩქარეში ბუნდოვანდება მთავარი კითხვა - სად მივდივართ? ტაქტიკური აქტიურობა ხშირად აჩენს მოძრაობის ილუზიას, თუმცა არ უზრუნველყოფს მიმართულებას.

პარტნიორი კომპანიები

გვსურს, მადლობა გადავუხადოთ იმ კომპანიებსა და მარკეტერებს, რომლებმაც მონაწილეობა მიიღეს გზამკვლევის შექმნაში და ღიად გვესაუბრნენ გამოწვევებზე, სამომავლო გეგმებსა და ხედვებზე. აქ ამ კომპანიების მხოლოდ ნაწილია წარმოდგენილი, დანარჩენები კი ანონიმურობის შენარჩუნებას ამჯობინებენ. განსაკუთრებული მადლობა, კვლევით ორგანიზაცია ANOVA-ს, რომელმაც ჩვენთან ერთად, უკვე მეორე გზამკვლევი შექმნა მარკეტერებისთვის.

გზამკვლევი მარკეტერებისთვის 2026

მიიღე უფასო წვდომა სრულ რეპორტზე, დაგეგმე მარკეტინგული კამპანიები ეფექტურად

გაეცანი