ძველ ვერსიაზე გადასასვლელად დააჭირე აქ

პერსონალიზებული კონტენტ კამპანიის შესაქმნელად საჭირო ინსტრუმენტები

blog-detail-img

პანდემიამ ციფრული არხები მომხმარებელთან ურთიერთობისა და მისი დაინტერესების ძირითად საშუალებად აქცია; ციფრულ სივრცეში კი მომხმარებელი მეტად მომთხოვნია. ამის გათვალისწინებით, როგორც მომხმარებლის გამოცდილების, ისე ბრენდის აღქმის გასაუმჯობესებლად საუკეთესო საშუალებაა პერსონალიზებული კონტენტის წარმოება. 

კონტენტ კამპანიის პერსონალიზებასთან დაკავშირებით, პირველ რიგში, უნდა ვიცოდეთ, რომ მისი შექმნისადმი ტრადიციული მიდგომა აქ იცვლება. ტრადიციული მიდგომისას კონტენტ კამპანიის სიცოცხლის ციკლი წრფივია ხოლმე, რაც გულისცმობს იმას, რომ  ვირჩევთ ბაზარს, შევიმუშავებთ კონცეფციას და მთლიანობაში შევქმნით კონტენტს, რომელსაც გამოვაქვეყნებთ, რაღაც პერიოდის შემდეგ კი მოვხსნით. პერსონალიზება კი კონტენტის შექმნის პროცესის გაციკლურებას გულისხმობს. ამ შემთხვევაში, მისი გამოქვეყნება უკვე აღარ არის პროცესის კულმინაცია, არამედ დახვეწა-შესწორებების გრძელი გზის მხოლოდ დასაწყისია: ამ “გზის” განმავლობაში პერსონალიზებული კონტენტი იტესტება, რათა სამომავლო კამპანიებისათვის ყველაზე კარგად მორგებული და ოპტიმალური ვარიანტი შევარჩიოთ.

კონტენტის წარმატებული პერსონალიზებისთვის საჭირო 5 კომპონენტი

აუდიტორიის შესაბამისი მიგნების (“ინსაითის”) გაკეთების უნარი

თითქოს, ერთი შეხედვითაც ცხადია, რომ მარკეტერმა უნდა იცოდეს, რა უთხრას თითოეულ აუდიტორიას, რათა მოქმედებისკენ უბიძგოს მათ. თუმცა “პერსონალიზების სამყაროში” ამისათვის დემოგრაფიული ინფორმაციის ფლობა არაა საკმარისი. არამედ, მარკეტერმა მომხმარებელთა უნიკალურ ბაზაზე დაყრდონობით მიგნებები უნდა გააკეთოს. 

ინსაითების “დასაჭერად”, პირველ რიგში, თქვენი ძირითადი აუდიტორიებისთვის კონკრეტული მახასიათებლები უნდა გამოყოთ, ამასთვის კარგი იქნება თუ შევქმნით მომხმარებლიბს პროტოტიპს  და გავიგებთ ვინ არიან ჩვენი მომხმარებლები? აუცილებელია დავსვათ კითხვები:

  • როგორია ჩვენი მომხმარებლის ვიზუალური სტილი?
  • როგორ ენით უნდა ვესაუბროთ მათ? 
  • ტექსტის რა მოცულობაა ოპტიმალური შენი კონტენტისთვის? 
  • როგორი განლაგება და კონცეფციებია უმჯობესი ? 
  • რომელი ციფრული არხებია ყველაზე ეფექტური? 

მოქნილი კონტენტ კამპანიის შექმნისა და მართვის უნარი

 1. მარკეტერებმა სამიზნე აუდიტორიის შესახებ გაკეთებული ინსაითები ისეთი ბრიფის შესაქმნელად უნდა გამოიყენონ, რომელიც დააკონკრეტებს, თუ რა გამოცდილება უნდა მიიღოს თითოეულმა აუდიტორიამ ბრენდისთვის სასურველი შედეგის მისაღწევად; აღწერს, რა იქნება ციფრული გამოცდილების ელემენტები: ბლოგი, ვიზუალური პოსტი, ვიდეო თუ სხვა რამ.

2. როდესაც კონტენტის გენერირება მოხდება და მისი შემადგენელი ყველა კომპონენტი დასრულდება, ისინი სადმე უნდა შევინახოთ, რათა სამომავლო დახვეწისა თუ სხვადასხვა არხებზე ადაპტირებისთვის მარტივად მოძიებადი იყოს.

თითოეული მომხმარებლის გამოცდილების მართვის უნარი 

მას მერე, რაც ძირითადი მახასიათებლების მიხედვით  თითოეული მომხმარებელი იდენტიფიცირებული გეყოლებათ და გამოსაყენებელი კონტენტიც მზად გექნებათ, უნდა გადაწყვიტოთ, კონკრეტულად ვინ, რა და როდის უნდა ნახოს. 

გამოცდილების რეალურ დროში მიწოდების უნარი

კონტენტისა და გამოცდილების ირგვლივ ზემოთ ჩამოყალიბებული წესების გათვალისწინებით, მარკეტერმა თავი უნდა მოუყაროს ამ გამოცდილებას, და მომხმარებელს თავისი “journey-ის” ყოველ ნაბიჯზე შესაბამისი კონტენტი მიაწოდოს. 

გატესტვისა და მიღებულ შედეგთა ანალიზით ინსაიტების გაუმჯობესების უნარი

როგორც მარკეტერმა, უნდა აკონტროლოთ კიდეც, რამდენად შედეგიანად ახერხებთ პერსონალიზებას. ეს გულისხმობს, რომ გამუდმებით უნდა ტესტავდეთ გამოცდილების იტერაციების ეფექტურობას, რათა გაარკვიოთ, რომელი მუშაობს საუკეთესოდ.

იმედი გვაქვს, კონტენტის პერსონალიზებასთან დაკავშირებით დაახლოებითი შთაბეჭდილება მაინც შეგიქმენით და ერთი-ორი თქვენთვის საინტერესო რჩევაც მოგეცით. უფრო ვრცლად მისი დაგეგმვასა და წარმოების შესწავლას კონტენტ მარკეტინგის კურსზე შეძლებთ. ისწავლით, როგორ  გააკეთოთ ეფექტური კონტენტი სხვადასხვა მედია არხისთვის.

იმას თუ კონკრეტულად რას ისწავლი კურსზე ნახავ აქ გეტყვით იმასაც, რომ ეს პროგრამა არის ყველასთვის, ვისაც აქვს საკუთარი ბრენდი ან ემუშავება სხვადასხვა ბიზნესს, ვისაც აინტერესებს სოციალური მედია და ამ სფეროში ხედავს საკუთარ თავს. Პროგრამაზე მიღება დაწყებულია, ჯგუფში ადგილები კი -ლიმიტირებული.

გაუზიარე მეგობრებს

შესაძლოა გაინტერესებდეს

დამწყები
1200₾
რეკლამას ერთი უცნაურობა ახასიათებს, როგორც წესი ვცდილობთ თავი ავარიდოთ მას, დავბლოკოთ, “დავსკიპოთ”, მეორე მხრივ კი შეიძლება მოუთმენლად ველოდებოდეთ საყვარელი ბრენდის ახალ კამპანიას და სიამოვნებით ვუყურებდეთ მაგალითად Nike-ის რგოლებს, McDonald’s-ის და Burger King-ის ორთაბრძოლებს, Coca-Cola-ს საახალწლო ქარავანს. როდის ხდება რეკლამა გასართობი და არა შემაწუხებელი? როგორ ახერხებს ამას ზოგიერთი ბრენდი? რა დგას ეფექტური სარეკლამო კამპანიის უკან? კურსის ფარგლებში ვეცდებით ამ კითხვებზე პასუხების პოვნას. ლექციებზე მიმოვიხილავთ სარეკლამო კომუნიკაციის საფუძვლებს, ძირითად პრინციპებს, ინსტრუმენტებს. გავეცნობით კრეატიული სააგენტოს მუშაობის მექანიკას, მოვალეობებსა და დამკვეთთან ჰარმონიულად ურთიერთობის წესებს. გავაანალიზებთ და განვიხილავთ გლობალურ თუ ქართულ ქეისებს. სტუდენტებს საშუალება ექნებათ შეიხედონ სარეკლამო ინდუსტრიის შიდა სამზარეულოში და გამოიმუშაონ კამპანიის დაგეგმვის, კრეატივის შეფასების და კრეატიულ გუნდთან მუშაობის მენეჯერული უნარ-ჩვევები.
11 ლექცია
33 საათი
საშუალო
1500₾
ციფრულ სივრცეში მომხმარებლის ნებისმიერი ქცევა მონაცემია, მისი სწორად გამოყენების უნარი კი – კონკურენტებზე უპირატესობის მოპოვების უმთავრესი საშუალება, რადგან ის გვეხმარება, მივიღოთ ჭკვიანური გადაწყვეტილებები, დაფუძნებული ფაქტებზე და არა ვარაუდებზე.ტრადიციული მარკეტინგული მიდგომებისგან განსხვავებით, მონაცემებზე დაფუძნებული მარკეტინგი გეხმარება, უკეთ შეიცნო შენი მომხმარებლები, შეისწავლო მათი ქცევები, ესაუბრო მათთვისვე რელევანტური კომუნიკაციით, საჭიროებებზე დაყრდნობით განსაზღვრო, სად და როგორ „დახვდე“ მათ და გაზომო მარკეტინგული აქტივობების შედეგიანობა. კურსის განმავლობაში დეტალურად გავივლით მონაცემთა ანალიტიკას, მომხმარებელთა სეგმენტაციას, ატრიბუციის მოდელირებას, მარკეტინგის სამოქმედო გეგმის და ბიუჯეტის შემუშავებას, სტრატეგიისა და ტაქტიკების შეფასებას, და სხვა.
14 ლექცია
42 საათი
ექსპერტი
1300₾
თანამედროვე ბრენდი წარმოადგენს რაღაც პოზიციას. ის არის განაცხადი. მას შეუძლია, ადამიანს თვალსაწიერი გაუფართოვოს, გარკვეული მიმართულებით გაახედოს, ყურადღება გაუმახვილოს, სურვილი აღუძრას. სტრატეგიული ბრენდინგი განსაზღვრავს ყველაფერ იმას, რაც ბრენდმა ცხოვრებაში უნდა დაგვმართოს.ქრეშ-კურსის გავლის შემდეგ შეგეძლება ბრენდის ელემენტებში გარკვევა და მათით მანიპულირება.შეხვედრები ჩატარდება D Block Workspace//@ Stamba-ში
4 ლექცია
20 საათი

ჯერ კიდევ არ იცი რომელი პროფესია შეგეფერება?

შეავსე ქვიზი და მიიღე პერსონალიზებული რეკომენდაციები კარიერულ გზასთან დაკავშირებით

დაწყება