პროდუქტ მარკეტინგი და ბრენდ მარკეტინგი: განსხვავებები და მნიშვნელობა

მარკეტინგი

დღევანდელ სამყაროში, სადაც კონკურენცია თითქმის ყველა სფეროში ძალზე მაღალია, მარკეტინგი გადაიქცა ბიზნესის ერთ-ერთ მთავარ ინსტრუმენტად. თუმცა, მარკეტინგზე საუბრისას მნიშვნელოვანია განვასხვავოთ მისი ორი ძირითადი მიმართულება — პროდუქტ მარკეტინგი და ბრენდ მარკეტინგი. მიუხედავად იმისა, რომ ორივე სტრატეგია მიზნად ისახავს მომხმარებლის მოზიდვასა და შენარჩუნებას, ისინი ამას სრულიად განსხვავებული გზებით აკეთებენ. სწორედ ამ სტრატეგიების არსს, მათ სწორ გამოყენებას და ერთმანეთისგან გამიჯვნის მნიშვნელობას შეისწავლით commschool-ის მარკეტინგის მენეჯმენტის კურსზე.

ამ ბლოგში განვიხილავთ პროდუქტ და ბრენდ მარკეტინგის განსხვავებებს და გაჩვენებთ, რატომ არის აუცილებელი მათი ერთდროული გამოყენება ეფექტური მარკეტინგული სტრატეგიისთვის.

რა არის პროდუქტ მარკეტინგი?

პროდუქტ მარკეტინგი არის მარკეტინგის სფერო, რომელიც მთლიანად ფოკუსირებულია კონკრეტულ პროდუქტზე ან მომსახურებაზე. მისი მთავარი მიზანია, პროდუქტი ბაზარზე წარმატებით გამოჩნდეს, დაიმკვიდროს პოზიცია და დააკმაყოფილოს მომხმარებლის კონკრეტული მოთხოვნები. პროდუქტ მარკეტინგის სპეციალისტი უპასუხებს კითხვებს: ვინ არის ჩვენი სამიზნე აუდიტორია? რა სჭირდება ამ აუდიტორიას? როგორ შევთავაზოთ პროდუქტი ისე, რომ მასში დაინტერესება გაჩნდეს? მას სჭირდება დეტალური ანალიზი ბაზრის, კონკურენტებისა და მომხმარებლის ქცევისა. შედეგად იქმნება სტრატეგია, რომელიც მოიცავს პროდუქტის პოზიციონირებას, მახასიათებლების შერჩევას, ფასის განსაზღვრას, პრეზენტაციის მეთოდებსა და გაყიდვების არხებს.

პროდუქტ მარკეტინგი განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია მაშინ, როდესაც ბაზარზე ჩნდება ახალი პროდუქტი ან ხდება არსებული სერვისის მოდიფიკაცია. ამ პროცესში მარკეტინგის გუნდი მუშაობს როგორც პროდუქტის გუნდთან, ასევე გაყიდვების განყოფილებასთან, რათა ერთიანად და თანმიმდევრულად გადაიცეს ინფორმაცია მომხმარებლამდე. მაგალითად, თუ კომპანია უშვებს ახალ ტექნოლოგიურ მოწყობილობას, პროდუქტ მარკეტინგი ზრუნავს იმაზე, რომ მომხმარებელმა გაიგოს პროდუქტის მთავარი უპირატესობები და მიხვდეს, რატომ ღირს მისი შეძენა.

რას გულისხმობს ბრენდ მარკეტინგი?

მეორე მხრივ, ბრენდ მარკეტინგი არის მარკეტინგის სტრატეგია, რომელიც არ ეხება კონკრეტულ პროდუქტს, არამედ მთლიანად ფოკუსირებულია კომპანიის ან ბრენდის აღქმაზე საზოგადოებაში. მისი მიზანია ბრენდის ცნობადობის გაზრდა, პოზიტიური იმიჯის შექმნა და მომხმარებელთან ემოციური კავშირის ჩამოყალიბება. ბრენდ მარკეტინგი ეხმარება კომპანიას იმაში, რომ საზოგადოებამ მას კონკრეტული ღირებულებები, ემოციები და ასოციაციები დაუკავშიროს.

თუ პროდუქტ მარკეტინგი მომხმარებელს ეუბნება: “აი, რატომ უნდა იყიდო ეს პროდუქტი”, ბრენდ მარკეტინგი მას ეუბნება: “აი, რატომ უნდა გიყვარდეს ჩვენი ბრენდი.” ეს უკანასკნელი მოქმედებს გრძელვადიან პერსპექტივაში და ქმნის პლატფორმას, რომელზეც შემდეგ პროდუქტების წარმატება შეიძლება აიგოს. ბრენდ მარკეტინგი იყენებს ისეთ ინსტრუმენტებს, როგორებიცაა Storytelling, ვიზუალური იდენტობა, tone of voice, პარტნიორობები, სოციალური პასუხისმგებლობა და სხვ. მისი მიზანი არა მხოლოდ გაყიდვაა, არამედ მომხმარებელთან ისეთი ურთიერთობის ჩამოყალიბება, რომელიც სიღრმისეული და ემოციური იქნება.

ძირითადი განსხვავებები

ორივე სტრატეგია მნიშვნელოვანია, თუმცა განსხვავებულ როლს ასრულებს. პროდუქტ მარკეტინგი უფრო სწრაფ შედეგზეა ორიენტირებული — გაყიდვების ზრდაზე, მომხმარებლის დაინტერესებაზე და პროდუქტის გამოყენებაზე. ის იძლევა კონკრეტულ, გაზომვად შედეგებს მოკლე და საშუალოვადიან პერიოდში. ბრენდ მარკეტინგი კი ქმნის გრძელვადიან ურთიერთობებს და აუმჯობესებს ბრენდის აღქმას, რაც საბოლოოდ დადებითად აისახება ყველა პროდუქტსა და კამპანიაზე.

ბიზნესი, რომელიც ორივე მიდგომას იყენებს სწორად და ბალანსირებულად, გაცილებით მაღალი წარმატების პოტენციალს ფლობს. ძლიერი ბრენდი ზრდის მომხმარებლის ნდობას და ამარტივებს პროდუქტის მიღებას. ამავდროულად, კარგად მარკეტირებული და ეფექტურად წარდგენილი პროდუქტი აძლიერებს ბრენდის პოზიციას ბაზარზე და ამყარებს მის რეპუტაციას.

როგორ მუშაობენ ერთად?

საბოლოოდ, შეიძლება ითქვას, რომ პროდუქტ მარკეტინგი და ბრენდ მარკეტინგი არ წარმოადგენენ ერთმანეთს კონკურენტ სტრატეგიებს. ისინი ერთმანეთისგან განსხვავებული, თუმცა ურთიერთშემავსებელი მიდგომებია. მათი სინერგიული გამოყენება კომპანიას საშუალებას აძლევს, ერთდროულად მიაღწიოს მოკლევადიან მიზნებს და შექმნას გრძელვადიანი ღირებულება. თუ ორგანიზაციის მიზანია ბაზარზე მდგრადი პოზიციის დამკვიდრება და მომხმარებელთან სანდო ურთიერთობის ჩამოყალიბება, აუცილებელია ორივე სტრატეგიის თანმიმდევრული, მიზანმიმართული და თანხვედრობითი დანერგვა. ძლიერი ბრენდი აუმჯობესებს პროდუქტის ეფექტურობას, ხოლო კარგად მარკეტირებული პროდუქტი აძლიერებს ბრენდის პოზიციას.

მარკეტინგის მენეჯმენტის კურსის შესახებ:

commschool-ის მარკეტინგის მენეჯმენტის კურსი სპეციალურად შექმნილია მათთვის, ვინც უკვე საქმიანობს მარკეტინგში ან ახლა დგამს ნაბიჯებს სტრატეგიულ დონეზე განვითარებისთვის. იმუშავებენ რეალურ ბიზნესქეისებზე, შეასრულებენ როგორც პირად, ისე გუნდურ დავალებებს და დაესწრებიან ინტერაქტიულ ლექციებს.

კურსი მთლიანად პრაქტიკულ გამოცდილებაზეა დაფუძნებული და მიზნად ისახავს სტრატეგიული დაგეგმვის, ბრენდის განვითარებისა და პოზიციონირების, ბაზრის ანალიზის, მარკეტინგული კამპანიების ორგანიზებისა და ბიუჯეტის მართვის კომპეტენციების გაღრმავებას.

კურსდამთავრებულები შეისწავლიან სააგენტოებთან წარმატებული თანამშრომლობის მიდგომებს, მარკეტინგული მონაცემების ანალიზის ინსტრუმენტებსა და ეფექტური გუნდის მართვის ტექნიკებს.

სწავლების დასრულების შემდეგ მონაწილეებს გადაეცემათ სერტიფიკატი, რომელიც ადასტურებს მათ მიღებულ ცოდნასა და პრაქტიკულ გამოცდილებას თანამედროვე მარკეტინგის მიმართულებით.

თუ თქვენც გსურთ გაიგოთ, როგორ შეძლოთ პროდუქტ მარკეტინგისა და ბრენდ მარკეტინგის ეფექტიანი შერწყმა რეალურ ბიზნესგარემოში, сommschool-ის მარკეტინგის მენეჯმენტის კურსი იდეალური არჩევანია.