გაიგე ვრცლად კონტენტ მარკეტინგის განახლებული კურსის შესახებ

blog-detail-img

დღეს, როცა ინფორმაცია უწყვეტად იქმნება და ვრცელდება, კონტენტ მარკეტინგი ბრენდებისთვის ერთ-ერთ ყველაზე ძლიერ ინსტრუმენტად იქცა. მისი მიზანი მხოლოდ პროდუქტის ან სერვისის რეკლამა არ არის. ის ქმნის ღირებულებას, რომელიც მომხმარებელს ინტერესით, ნდობითა და ერთგულებით აკავშირებს ბრენდთან. მაღალი ხარისხის კონტენტი სწორედ ის გზაა, რომლის მეშვეობითაც კომპანიები აყალიბებენ გრძელვადიან ურთიერთობას თავიანთ აუდიტორიასთან.

commschool-ის კონტენტ მარკეტინგის კურსი სწორედ ამ მიზანს ემსახურება – სტუდენტებს ასწავლის, როგორ შექმნან ხარისხიანი კონტენტი, განავითარონ სტრატეგიული ხედვა და წარმართონ შედეგზე ორიენტირებული კამპანიები. კურსის თეორიულ ნაწილს გაუძღვება ნინუცა ოქროპირიძე –   რომელსაც მრავალწლიანი გამოცდილება აქვს კონტენტ მენეჯმენტსა და მასშტაბური კამპანიების მართვასა და განხორციელებაში, ხოლო პრაქტიკულ ნაწილს ჩაატარებენ “ესერთი” კონტენტ სტუდიის დამფუძნებლები ლიანა მეტრეველი და ირინა ბერიაშვილი

გაიგე მეტი კურსის შესახებ

ნინუცა ოქროპირიძე საქართველოს ბანკში კონტენტის მიმართულებას ხელმძღვანელობს. მისი გუნდი ქმნის და მართავს ბრენდის საკომუნიკაციო კონტენტს: სოციალური მედიის, პროდაქშენის, ქოფირაითინგისა და ბლოგის მიმართულებით. ნინუცას როლი მოიცავს იდეების გენერაციას, კონტენტის დისტრიბუციასა და შედეგების ანალიზს.

ბანკის მარკეტინგის გუნდში ის უკვე 8 წელია მუშაობს და ამ პერიოდში არაერთი საიმიჯო და პროდუქტული 360° კამპანიის ნაწილი გახდა. მისი გამოცდილება მოიცავს სოციალური მედიის მართვას, ვიდეო/ფოტო პროდაქშენს, ინფლუენსერ მარკეტინგსა და სხვა მიმართულებებს, რაც ბრენდის კომუნიკაციას მრავალმხრივ და ეფექტურს ხდის.

ხშირად დაშვებული შეცდომები კონტენტ მარკეტინგში

ნინუცას აზრით, კონტენტ მენეჯერის პროფესია სწრაფად ვითარდება და სულ უფრო მოთხოვნადი ხდება როგორც საქართველოში, ისე საერთაშორისო ბაზარზე. თანამედროვე ტექნოლოგიებისა და AI-ის განვითარებამ კონტენტის წარმოება დააჩქარა და ხარჯებიც შეამცირა, თუმცა ამ პროცესში განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია ხარისხისა და ავთენტურობის შენარჩუნება.

AI ხელს უწყობს ყოველდღიური ამოცანების ავტომატიზაციას, მაგალითად, აუდიტორიის სეგმენტაციის მიხედვით მორგებული კონტენტის შექმნას, რაც კონტენტ მენეჯერებს აძლევს შესაძლებლობას მეტი დრო დაუთმონ სტრატეგიასა და კრეატიულობას.

დამწყები კონტენტ მენეჯერების ყველაზე გავრცელებული შეცდომებია: არხების სპეციფიკის უგულებელყოფა, მაგალითად ერთი და იმავე კონტენტის განთავსება ყველა პლატფორმაზე აუდიტორიისა და ფორმატის გათვალისწინების გარეშე. ასევე, ხშირია ზედმეტი ფოკუსი მხოლოდ ერთ არხზე – მაგალითად, Facebook-ზე, რაც სხვა მნიშვნელოვანი არხების იგნორირებას იწვევს.

ასევე ტრენდების ბრმად მიბაძვა ბრენდის იდენტობის გაუთვალისწინებლად. ნინუცა ხაზს უსვამს, რომ კონტენტ მენეჯმენტი მხოლოდ პოსტების შექმნა კი არა, არამედ სტრატეგიული და გააზრებული პროცესია, რომელიც მოითხოვს მრავალმხრივ ცოდნასა და მუდმივ განვითარებას. კიდევ ერთი სერიოზული შეცდომაა ანალიტიკის მონაცემების უგულებელყოფა. ნინუცა ხაზს უსვამს, რომ აუდიტორიის ქცევა საუკეთესო გზამკვლევია, სწორედ ის აჩვენებს, რომელი კონტენტი მუშაობს ორგანულად.

“კონტენტ მენეჯერმა რეგულარულად უნდა აკონტროლოს მონაცემები და მათზე დაყრდნობით მიიღოს შემდგომი გადაწყვეტილებები.”

ნინუცა ოქროპირიძე

რჩევა სტუდენტებს

კურსის გავლის შემდეგ სტუდენტს უყალიბდება სრული წარმოდგენა კონტენტის წარმოების ციკლზე – იდეის შექმნიდან დაწყებული, არხის შერჩევითა და ანალიტიკით დასრულებული. ნინუცა აღნიშნავს, რომ ამ უნარებით შესაძლებელია კარიერული განვითარება არა მხოლოდ კონტენტ მენეჯერის პოზიციაზე, არამედ ბრენდ მენეჯერის, სოციალური მედიის მენეჯერის ან მარკეტინგის მენეჯერის როლზეც.

მისი თქმით, წარმატებული განვითარებისთვის მნიშვნელოვანია პრაქტიკა, ექსპერიმენტები იმ პლატფორმებზე, სადაც ბრენდი აქტიურად არის წარმოდგენილი. ეს პროცესი სტუდენტს ეხმარება უკეთ გაიგოს, რომელი ფორმატი და კონტენტის ტიპი მუშაობს კონკრეტულ აუდიტორიასთან. ნინუცა სტუდენტებს ურჩევს, რომ კონტენტზე მუშაობისას ყოველთვის გაითვალისწინონ მისი შესაბამისობა არხთან და შედეგების ანალიზი, რადგან სწორედ ეს განსაზღვრავს კონტენტის რეალურ ეფექტურობას და აუდიტორიის ორგანულ ჩართულობას.

“განვითარების გზაზე მნიშვნელოვანია, რომ იმ პლატფორმებზე რომელზეც აქტიურად არის წარმოდგენილი თქვენი ბრენდი ბევრი რამ ცადოთ, რაც უკეთ დაგანახებთ თქვენი აუდიტორიისთვის რომელი ფორმატი და რა ტიპის კონტენტი არის შესაბამისი, რასაც ორგანული ჩართულობა განსაზღვრავს პირველ რიგში.”

ნინუცა ოქროპირიძე

კონტენტის ეფექტურობა

ნინუცა მიიჩნევს, რომ კონტენტის ეფექტურობის შეფასება იწყება მკაფიო სტრატეგიითა და წინასწარ განსაზღვრული, გაზომვადი მიზნებით. მისი გამოცდილებით, ხარისხიანი კონტენტი ყოველთვის უნდა იყოს შესაბამისობაში ბრენდის საკომუნიკაციო სტრატეგიასთან, მორგებული კონკრეტულ არხზე და მიზნად ისახავდეს კონკრეტული ბიზნეს ამოცანის შესრულებას.

ეფექტურობის შეფასებისას მნიშვნელოვანია პლატფორმის სპეციფიკისა და ბიზნეს KPI-ების გათვალისწინება. სწორედ ამ მიდგომით ხდება ცხადი, რომელი მეტრიკებით უნდა შეფასდეს კონტენტი – იქნება ეს ჩართულობა, კონვერსია, ნახვები თუ სხვა ინდიკატორები, რომლებიც რეალურად ასახავენ კონტენტის გავლენას მომხმარებელზე და ბრენდის მიზნებზე.

თითოეულ პლატფორმაზე საჭიროა შესაბამისი მეტრიკების გამოყენება, ხოლო მიღებული მონაცემები უნდა გახდეს კონტენტის ოპტიმიზაციის საფუძველი: ფორმატის ცვლილება, არხების გადანაწილება და ახალი კრეატიული მიდგომების ტესტირება.

“კონტენტის შედეგების შესაფასებლად პირველ რიგში აუცილებელია არსებობდეს ცხადი სტრატეგია და გაზომვადი მიზნები.“

ნინუცა ოქროპირიძე

პრაქტიკული ვორქშოფები

პროგრამა გაჯერებულია თეორიული ცოდნისა და პრაქტიკული გამოცდილებაზე დაყრდნობით.  მრავალწლიან პრაქტიკაზე და საერთაშორისო კამპანიებზე დაფუძნებულ მაგალითებზე, რაც მონაწილეებს რეალურ კონტექსტში გააცნობს სფეროს სპეციფიკას.

თეორიული ნაწილის პარალელურად, მოწვეული ლექტორების სტატუსით, “ESERTI” კონტენტ სტუდიის დამფუძნებლები ლიანა მეტრეველი და ირინა ბერიაშვილი ჩაატარებენ პრაქტიკულ ვორქშოფებს, თუ როგორ უნდა შექმნათ ფოტო და ვიდეო კონტენტი.

სტუდენტებთან ერთად ლიანა და ირინა მიმოიხილავენ პროცესს, ამ მიმართულებით საჭირო ხელსაწყოებს და ფროდაქშენისთვის მომზადების გეგმას.

სტუდენტებს უშუალოდ ადგილზევე შეეძლებათ ფოტო და ვიდეო მასალის შექმნა, კონკრეტული ბრიფის მიხედვით, სხვადასხვა სოციალური მედიისთვის. 

გარანტირებული სტაჟირება

კურსის წარმატებით დასრულების შემდეგ, N1 კურსდამთავრებულს ექნება შესაძლებლობა გაიაროს გარანტირებული სტაჟირება ისეთ კრეატიულ სააგენტოებში, როგორებიცაა MAVERIK, LOOPER AGENCY, SOCIALSHARKS, PORT:80, INFINITY SOLUTIONS.

კონტენტ მარკეტინგი იწყება იქ, სადაც სტრატეგია ხვდება გაზომვად მიზნებს – commschool-ის კონტენტ მარკეტინგის კურსზე,  შენ სწავლობ როგორ.

დარეგისტრირდი
გაუზიარე მეგობრებს
რელევანტური ბლოგები

რელევანტური ბლოგები

შესაძლოა გაინტერესებდეს

საშუალო
1400₾
AI in Content Creation
ხელოვნური ინტელექტი (AI) აქტიურად ცვლის კონტენტის შექმნისა და მარკეტინგის პროცესებს. თანამედროვე ციფრულ გარემოში, სადაც ცვლილებები სწრაფად მიმდინარეობს, AI-ის გამოყენება უკვე აუცილებელიც კი გახდა. ის მნიშვნელოვნად ამცირებს კონტენტის შექმნაზე დახარჯულ დროს, ზრდის შემოქმედებით შესაძლებლობებს და ხელს უწყობს კონტენტის პერსონალიზაციასა და ოპტიმიზაციას. AI ხელსაწყოები ამარტივებს როგორც იდეების გენერირების, ისე მისი აღსრულების პროცესს. კურსის განმავლობაში ვისწავლით, სწრაფად და მარტივად, ეფექტური ფოტო და ვიდეო ვიზუალური კონტენტის შექმნას სხვადასხვა AI ხელსაწყოების დახმარებით.
10 ლექცია
25 საათი
დამწყები
1200₾
Creative Advertising
რეკლამას ერთი უცნაურობა ახასიათებს, როგორც წესი ვცდილობთ თავი ავარიდოთ მას, დავბლოკოთ, “დავსკიპოთ”, მეორე მხრივ კი შეიძლება მოუთმენლად ველოდებოდეთ საყვარელი ბრენდის ახალ კამპანიას და სიამოვნებით ვუყურებდეთ მაგალითად Nike-ის რგოლებს, McDonald’s-ის და Burger King-ის ორთაბრძოლებს, Coca-Cola-ს საახალწლო ქარავანს. როდის ხდება რეკლამა გასართობი და არა შემაწუხებელი? როგორ ახერხებს ამას ზოგიერთი ბრენდი? რა დგას ეფექტური სარეკლამო კამპანიის უკან? კურსის ფარგლებში ვეცდებით ამ კითხვებზე პასუხების პოვნას. ლექციებზე მიმოვიხილავთ სარეკლამო კომუნიკაციის საფუძვლებს, ძირითად პრინციპებს, ინსტრუმენტებს. გავეცნობით კრეატიული სააგენტოს მუშაობის მექანიკას, მოვალეობებსა და დამკვეთთან ჰარმონიულად ურთიერთობის წესებს. გავაანალიზებთ და განვიხილავთ გლობალურ თუ ქართულ ქეისებს. სტუდენტებს საშუალება ექნებათ შეიხედონ სარეკლამო ინდუსტრიის შიდა სამზარეულოში და გამოიმუშაონ კამპანიის დაგეგმვის, კრეატივის შეფასების და კრეატიულ გუნდთან მუშაობის მენეჯერული უნარ-ჩვევები.
11 ლექცია
33 საათი
საშუალო
1500₾
Data-Driven მარკეტინგი
ციფრულ სივრცეში მომხმარებლის ნებისმიერი ქცევა მონაცემია, მისი სწორად გამოყენების უნარი კი – კონკურენტებზე უპირატესობის მოპოვების უმთავრესი საშუალება, რადგან ის გვეხმარება, მივიღოთ ჭკვიანური გადაწყვეტილებები, დაფუძნებული ფაქტებზე და არა ვარაუდებზე.ტრადიციული მარკეტინგული მიდგომებისგან განსხვავებით, მონაცემებზე დაფუძნებული მარკეტინგი გეხმარება, უკეთ შეიცნო შენი მომხმარებლები, შეისწავლო მათი ქცევები, ესაუბრო მათთვისვე რელევანტური კომუნიკაციით, საჭიროებებზე დაყრდნობით განსაზღვრო, სად და როგორ „დახვდე“ მათ და გაზომო მარკეტინგული აქტივობების შედეგიანობა. კურსის განმავლობაში დეტალურად გავივლით მონაცემთა ანალიტიკას, მომხმარებელთა სეგმენტაციას, ატრიბუციის მოდელირებას, მარკეტინგის სამოქმედო გეგმის და ბიუჯეტის შემუშავებას, სტრატეგიისა და ტაქტიკების შეფასებას, და სხვა.
14 ლექცია
42 საათი

ჯერ კიდევ არ იცი რომელი პროფესია შეგეფერება?

შეავსე ქვიზი და მიიღე პერსონალიზებული რეკომენდაციები კარიერულ გზასთან დაკავშირებით

დაწყება